Bardzo istotnym dla właściciela każdej witryny internetowej jest odpowiednia popularność wśród użytkowników sieci. To od częstotliwości odwiedzin uzależniony jest byt każdej strony WWW. Żeby internauta mógł odwiedzić wskazaną witrynę musi być ona odpowiednio zareklamowana. Kampania AdWords często proponowana przez każdą agencję SEM może dać gwarancję właścicielowi zwiększenie liczby odsłon jego witryny. Jednym z narzędzi wykorzystywanych przy tworzeniu skutecznej kampanii promocyjnej jest pozycjonowanie Google.

Ponieważ użytkownik sieci najczęściej korzysta z pomocy wyszukiwarek internetowych podczas poszukiwania niezbędnych mu informacji, warto zadbać by reklamowana witryna była umieszczona na czołowych pozycjach wybranej listy. Właśnie to zadanie ma zrealizować polecane przez każdą agencję reklamową pozycjonowanie. Zamieszczenie adresu promowanej strony WWW na pierwszych stronach wyników wyświetlonych przez wyszukiwarkę gwarantuje jej właścicielom zwiększenie liczby odwiedzin. Internautai serwując po wirtualnym świecie najczęściej odwiedza jedynie te strony, które jako pierwsze wskaże mu Google.